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　　央視網消息：作為觀察消費市場的重要“窗口”，2023年“雙十一”大促步入第15個年頭。消費回歸理性，消費需求更加細分、垂直，消費更趨分散化、個性化，智能化、體驗化，高品質產品呈爆發(fā)式增長。從產業(yè)端看，消費需求的多樣也推動供給端個性化生產、柔性化定制漸成趨勢?！半p十一”的諸多變化折射出消費之變，一起感受線上線下大促背后的經濟“脈動”。

　　線上熱鬧線下沉浸 理性消費正回歸

　　“雙十一”線上預售活動10月中下旬如火如荼開啟。線下實體商超推出各類優(yōu)惠措施，通過加強沉浸式體驗提升消費意愿。

　　消費端智能化體驗化產品呈爆發(fā)式增長

　　電商平臺數(shù)據(jù)顯示，能夠提升居家生活體驗感的智能家居產品銷售增長明顯。其中，智能門鎖、智能升降桌等產品成交額均較2022年同期有超過100%的增長。

　　線上線下加速融合更好匹配消費需求

　　京東五星電器湖北集團有限公司營運總經理 鄭輝：線上和線下未來趨勢一定是融合的，消費者不僅有線上的需求，同時有線下體驗的需求。

　　全渠道零售時代 創(chuàng)新升級消費體驗

　　中南財經政法大學流通經濟學教授 黃漫宇：我們現(xiàn)在已經到了全渠道零售的時代，通過場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，讓消費者到線下有了更多沉浸式體驗。能夠繁榮當?shù)氐纳虡I(yè)，帶動社會消費品零售額的增長，特別是對于服務類的產品有促進作用。

　　國貨崛起 新生代逐漸成為消費主力

　　健康消費名列前茅。數(shù)據(jù)顯示，2023年“雙十一”，運動戶外行業(yè)呈爆發(fā)式增長，騎行、滑雪、戶外鞋服類產品同比銷售增長達300%。在各大電商平臺上，國貨品牌備受消費者追捧。數(shù)據(jù)顯示，這個消費旺季，全品類統(tǒng)計中，網絡零售額排名前20的品牌中，國產品牌占據(jù)11席。

　　消費趨勢變化推動產業(yè)端加速變革

　　消費趨勢的變化與時俱進推動產業(yè)端的變革。專家表示，依托線上大數(shù)據(jù)的支撐，能夠更加“把脈”消費者新需求，依靠個性化生產、柔性定制等方式來精準匹配相關需求。

　　“把脈”消費者需求 優(yōu)化升級供應鏈

　　中國國際電子商務中心電子商務首席專家 李鳴濤：通過電商，我們有了比較確定性的需求，回過頭來就可以通過定制化生產來匹配這部分需求?；谶@種確定性，我們能保證銷售率，進而優(yōu)化整個供應鏈。