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“直播銷售員不能通過虛假違法營銷、自我打賞等方式吸引流量，誘導消費者購買商品?！薄爸辈テ脚_應具備退換貨服務承接團隊和技術，依法規(guī)范商家履行七天無理由退貨義務，保障消費者合理的退換貨和退款等訴求……”3月17日，由自治區(qū)市場監(jiān)管局發(fā)布的直播電商地方標準——《直播電子商務管理服務規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）實施。
近年來，直播電商已成為電子商務市場的重要增長點。目前，內蒙古直播電商領域已有數(shù)萬名從業(yè)者及直播主體，直播電商銷售額突破百億元大關。直播電商經濟不僅提供了大量的就業(yè)機會，更成為農副產品、文旅服務的重要銷售渠道。
該地方標準主要針對直播電商準入機制、內容監(jiān)管、綠色直播、權益保障等全鏈條進行規(guī)范?！兑?guī)范》的實施，一方面能夠理順全區(qū)直播電商經濟發(fā)展環(huán)境，規(guī)范行業(yè)運營流程，減少虛假宣傳和產品質量問題，保護消費者合法權益；另一方面也為直播電商行業(yè)提供了明確的發(fā)展方向和政策支持，以此引導內蒙古直播電商行業(yè)健康有序發(fā)展。（記者 李國萍）
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